Dans le monde moderne, la publicité a pris une place prédominante dans notre quotidien. Elle se manifeste sous diverses formes et on la retrouve partout : sur internet, à la télévision, dans la rue, sur les panneaux d’affichage… Chaque jour, nous sommes exposés à des milliers de messages publicitaires, que nous le voulions ou non. Toutefois, c’est dans l’espace public que la communication publicitaire se fait la plus présente et la plus variée. A travers cet article, nous allons explorer l’univers de la publicité extérieure et comprendre comment utiliser les panneaux et affichages pour capter l’attention du public.

L’importance des panneaux publicitaires et affichages dans la communication

L’affichage publicitaire est l’une des formes de communication les plus anciennes et les plus efficaces. Traditionnellement, les panneaux publicitaires et les affichages sont utilisés pour diffuser des messages à un large public. Ils sont généralement placés dans des lieux stratégiques, où ils peuvent être vus par un maximum de personnes.

Ces supports ont plusieurs avantages. D’abord, ils permettent d’atteindre un large public cible. En effet, les panneaux d’affichage sont visibles par tous les passants, qu’ils soient piétons, automobilistes ou usagers des transports en commun. De plus, les affichages publicitaires sont généralement positionnés à hauteur des yeux, ce qui facilite leur lecture et permet de capter l’attention de manière efficace.

La réglementation des affichages publicitaires

Avant de se lancer dans une campagne d’affichage publicitaire, il est important de connaître la réglementation publicitaire en vigueur. En France, cette réglementation est définie par le code de l’environnement et par le règlement local de publicité.

Selon le code de l’environnement, la surface unitaire d’un panneau publicitaire ne peut pas dépasser 12 m². De plus, les publicités lumineuses sont soumises à des règles spécifiques. Par exemple, elles ne doivent pas être allumées entre 1h et 6h du matin, sauf dans certaines zones touristiques.

Quant au règlement local de publicité, il est défini par chaque commune et peut donc varier d’un endroit à l’autre. Il peut par exemple limiter la taille des enseignes publicitaires, ou interdire certains types de publicités dans certains lieux.

L’impact de la loi climat sur l’affichage publicitaire

L’adoption récente de la loi climat a apporté des changements majeurs dans le domaine de l’affichage publicitaire. Cette loi vise à réduire l’impact environnemental de la publicité et à promouvoir la résilience climatique.

Ainsi, le mobilier urbain doit désormais être conçu de manière à minimiser son impact sur l’environnement. Il doit être durable, recyclable et éco-conçu. De plus, la loi climat interdit l’installation de nouveaux panneaux publicitaires lumineux et numériques.

En conséquence, les acteurs de la publicité sont appelés à repenser leur stratégie de communication et à chercher des alternatives plus respectueuses de l’environnement.

La publicité extérieure, à travers les panneaux et affichages, demeure un outil de communication puissant. Elle permet de toucher un large public et de diffuser efficacement des messages. Cependant, son utilisation doit se faire dans le respect des réglementations en vigueur et des préoccupations environnementales de notre époque.

En effet, en tant que professionnels de la communication, nous avons la responsabilité de contribuer à la préservation de notre environnement. L’adoption de pratiques plus durables et respectueuses de l’environnement est non seulement une obligation légale, mais aussi un impératif moral. Alors, avant de lancer votre prochaine campagne d’affichage publicitaire, prenez le temps de réfléchir à la manière dont vous pouvez minimiser son impact sur l’environnement.